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●國家隊是一塊越擦越亮的招牌。參加冬季和夏季奧運競技的男、女國家隊員，都是閃爍耀眼的「品牌」代表，分別訴說每一個人、各個地區、特定時間、單項運動的挑戰和奮鬥。
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美國奧會和許多運動競技國不同，營運的經費並非來自聯邦政府，而是需要民眾長期支持。美國奧會為了有效地爭取、獲得、運用本身行政、活動經費，從2013年開始，成立非營利性質的「美國奧林匹克和殘疾奧林匹克基金會（USOPF）」，有計畫地在全國推動「眾籌」活動，號召公司、企業和個人，定期和定項捐贈，以便保持美國單項運動員的國際競爭力。
從2017年12月19日到2018年2月25日，美國奧會在紐約曼哈坦中城黃金地段的洛克斐勒中心（Rockefeller Center），臨時開設一個配合南韓平昌冬奧的主題零售店，期望在頻繁直播畫面之外，將更多對於國奧隊的支持熱情，轉換成一種應時的消費和長期的捐贈承諾。
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美國隊從1924年開始參加冬奧競技，至今22屆以來，每一次都至少贏得一面金牌而歸；經過這些年參賽，美國在冬季競技項目中，累積得到282面獎牌，其中96面金牌、102面銀牌和84面銅牌，最擅長花式滑冰、速滑和高山滑雪。
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基金會成立四年來，已經收到123位主要捐贈者捐款，他們每人至少都承諾捐出30萬美元。回想基金會成立之初，只有52名大咖願意承諾。目前基金會的捐款策略，強調「滴水不漏」；民眾一方面可以利用線上作業進行小額捐款（如50美元）；基金會也會不斷在各地舉行說明性質活動，邀請意見領袖協助「用錢找錢」，吸引更多有能力、有興趣的贊助、支持者。
冬奧的競技直播，是感官的滿足；國奧隊品牌行銷，是感動的消費。
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